Google внедряет выплаты издателям за использование контента в ИИ-ответах

Google приняла решение расширить пилотный проект по выплатам издателям за материалы, которые формируют ответы чат-бота Gemini и поисковые функции на основе ИИ. В рамках эксперимента под названием AI Contribution Pilot издатели получают в Google Search Console специальный виджет, в котором отображаются суммы выплат и история начислений. Однако суммы начисляются не за частоту использования, а оцениваются на основе значимости вклада конкретного материала в ИИ-ответы.

Google подтвердила, что проект находится на этапе раннего тестирования, и это попытка найти подходящие способы поощрения качественного контента. Предложения поучаствовать в AI Contribution Pilot были направлены десяткам изданий, включая небольшие и средние медиа, которые проявили больший интерес, чем крупные игроки. Два участника программы поделились с Digiday, что, несмотря на ограниченную информацию, они предпочитают сотрудничать с Google ради изучения нового формата выплат.

Участники надеются на более прозрачную политику от Google, однако ценят сам факт создания прецедента прямых выплат за контент. Некоторым кажется, что участие в программе может ослабить их переговорные позиции в будущем, но они видят в этом шаге потенциал для увеличения доходов от подписок и мероприятий. Люк Стиллман из Madison and Wall считает, что программа поможет Google снизить юридические и репутационные риски, а Дэвид Баттл из Spur видит в этом подготовку к новому стандарту в индустрии.

В декабре 2025 года Google объявила о другой коммерческой инициативе с участием крупных медиа, таких как The Guardian и The Washington Post, где тестируются ИИ-сводки и аудиобрифинги. Эта программа отличается от AI Contribution Pilot тем, что в ней Google платит за расширенные права на показ материалов. В то же время, Search Console теперь предоставляет отчет об эффективности материалов в ИИ-поиске, доступный по всему миру с 31 августа.

В июле 2025 года Cloudflare запустила рынок контента, позволяющий авторам устанавливать плату за просмотры страниц ИИ-краулерами, что стало еще одним шагом в сторону монетизации контента в цифровую эпоху.