Google запускает прямые выплаты издателям за вклад в ИИ-ответы

Google инициировала расширение своей программы по выплатам издателям за контент, который влияет на работу чат-бота Gemini и ИИ-функции поиска. Как сообщает Digiday, участники проекта получили доступ к новому виджету в Google Search Console, который показывает доход от ИИ, включая месячные выплаты и историю начислений.

В отличие от стандартных моделей, выплаты не зависят от объема использования контента. Деньги начисляются только в случае, если вклад материала в ИИ-ответы оценивается как значимый. Программа охватывает данные от Gemini, AI Overviews и AI Mode.

Google подтвердила, что проект находится на ранней стадии тестирования. Компания видит в этой инициативе способ оценки вознаграждений за качественный контент, дополняющий текущие инструменты и трафик. Несколько десятков изданий уже подключились к программе, в основном небольшие и средние медиа.

Некоторые участники пилота сообщили, что пока получают лишь базовую информацию, но они предпочитают сотрудничать с Google в тестировании, нежели рассчитывать на восстановление прежнего уровня поиска. Один из них отметил важность прецедента прямых выплат за контент.

Компания Google проводит еженедельные встречи с частью партнеров, надеясь, что в будущем Search Console сможет предоставить более подробную информацию о вкладе материалов в ИИ-ответы. Один из участников подчеркнул, что выплаты пока остаются символическими по сравнению с рекламными доходами.

Люк Стиллман из Madison and Wall считает, что у издателей мало рычагов влияния на поисковую выдачу. Новый доход можно направить на развитие подписок и мероприятий, снижая зависимость от рекламы. Он также отметил, что программа помогает Google управлять юридическими и репутационными рисками.

Дэвид Баттл, основатель коалиции Spur, назвал эксперимент подготовкой к возможному сценарию, при котором такие выплаты станут нормой в отрасли. Он подчеркнул, что Google признала ценность контента в формировании ИИ-ответов.

В декабре 2025 года Google запустила еще одну коммерческую инициативу с участием крупных СМИ, таких как The Guardian и The Washington Post. Эта программа предусматривает тестирование ИИ-сводок и аудиобрифингов, отличаясь от AI Contribution Pilot, который фокусируется на вкладе отдельных статей.

Согласно данным Google, программа News AI охватывает более 200 изданий, а более 2800 партнеров участвуют в Google News Showcase. Однако точное количество участников AI Contribution Pilot не раскрывается. В дополнение, с 31 августа в Search Console доступен отчет об эффективности материалов в ИИ-поиске.