Google запускает пилотные выплаты издателям за вклад в ИИ-ответы

Google расширила экспериментальную программу выплат для издателей, чьи материалы влияют на работу чат-бота Gemini и ИИ-функции поиска. Как сообщает Digiday, участники программы получили в Google Search Console специальный виджет, отображающий доходы от ИИ, включая ежемесячные выплаты и историю начислений.

Выплаты зависят не от частоты использования материала, а от его значимости: средства начисляются, если вклад контента признается значительным. Учитываются данные из ответов Gemini, ИИ-сводок AI Overviews и режима AI Mode в поиске. Google подтвердила, что программа находится на ранней стадии и поможет определить оптимальные способы вознаграждения за качественный контент.

По информации издания, в проекте участвуют несколько десятков медиа, включая небольшие и средние площадки. Двое участников сообщили, что получают только базовую информацию, но готовы тестировать выплаты с Google, не рассчитывая на восстановление прежнего объема трафика. Один из них подчеркнул важность прецедента прямых выплат за контент.

Google проводит еженедельные звонки с партнерами. Один из участников надеется, что в будущем Search Console предоставит данные о ценности материалов для ИИ-ответов. Другой отметил, что программа находится на начальной стадии, но Google регулярно делится обновлениями.

Размер первых выплат оказался скромным и незначительным в сравнении с рекламными доходами. Один из участников выразил опасение, что программа может ослабить переговорные позиции издателей в будущем, так как Google сможет ссылаться на существующую систему выплат.

Люк Стиллман из Madison and Wall считает, что у издателей мало рычагов влияния на поисковую выдачу. Он предложил использовать новые доходы для развития подписок и других направлений. Стиллман отметил, что программа помогает Google снижать юридические и репутационные риски.

Основатель Spur Дэвид Баттл считает эксперимент подготовкой к ситуации, когда выплаты за контент станут нормой. Он подчеркнул важность признания Google ценности вклада контента в ИИ-ответы.

В декабре 2025 года Google запустила еще одну инициативу с участием The Guardian, The Washington Post и других СМИ. Эти издания тестируют ИИ-сводки и аудиобрифинги на Google News. В отличие от AI Contribution Pilot, новая программа предусматривает выплаты за расширенные права на контент.

По данным Google, News AI охватывает более 200 изданий, а более 2800 партнеров участвуют в Google News Showcase. Точное число участников AI Contribution Pilot не раскрыто. Google добавила отчет в Search Console об эффективности материалов в ИИ-функциях, доступный с 31 августа 2025 года.

В июле 2025 года Cloudflare запустила платформу для авторов и ИИ-компаний, позволяющую устанавливать плату за просмотры ИИ-краулерами.