Google вознаграждает издателей за вклад в ИИ-ответы: новая программа выплат

Google расширила свою инициативу, в рамках которой издатели получают выплаты за контент, влияющий на работу чат-бота Gemini и ИИ-функции поиска. Издание Digiday, ссылаясь на участников проекта и скриншоты из Google Search Console, подтвердило эту информацию.

Участники эксперимента AI Contribution Pilot увидели в Google Search Console новый виджет, отображающий доход от ИИ. Здесь можно проследить месячные выплаты и краткую историю начислений, которые зависят не от объема использования, а от значимости вклада материала в ИИ-ответы.

Google подтвердила, что это лишь начальная стадия программы, предназначенная для тестирования подходов к вознаграждению качественного контента. В проекте участвуют десятки изданий, преимущественно малых и средних, а не крупных медиа.

Издатели получают базовую информацию, но предпочитают сотрудничать с Google, нежели полагаться на традиционные методы привлечения трафика. Один из участников отметил, что прецедент прямых выплат за контент важен, несмотря на желание большей прозрачности.

С некоторыми партнерами Google проводит еженедельные встречи. Издатели надеются, что в будущем Search Console поможет определить наиболее ценные для ИИ материалы, как это уже происходит с контентом в традиционном поиске.

Хотя выплаты пока невелики, программа снижает для Google юридические и регуляторные риски, считает Люк Стиллман из Madison and Wall. Он предлагает издателям вкладывать новые доходы в развитие других направлений, не зависящих от рекламы.

Дэвид Баттл из Spur видит в этом эксперименте подготовку к возможным будущим выплатам за материалы как отраслевому стандарту. Важно, что Google признает ценность контента в ИИ-ответах.

В декабре 2025 года Google анонсировала еще одну инициативу, в которой участвуют такие издания, как The Guardian и The Washington Post. На этот раз акцент сделан на ИИ-сводках и аудиобрифингах в Google News, что отличает её от AI Contribution Pilot.

Google также добавила в Search Console отчет об эффективности материалов в ИИ-поиске. Он доступен владельцам сайтов по всему миру с конца августа, показывая число показов и другие метрики, но не переходы.