Meta и Google: кто лидирует в рекламной гонке по мнению Уолл-стрит?

Meta, несмотря на признание в России экстремистской организацией, стремительно сокращает разрыв с Google по доходам от рекламы. Однако инвесторы на Уолл-стрит всё же отдают предпочтение акциям Alphabet.

Во втором квартале Meta увеличила доходы от рекламы на 27%, достигнув $59,36 млрд. В свою очередь, Alphabet заработала $63,27 млрд от Google Search & other, что на 17% больше по сравнению с прошлым годом. Разница между компаниями составляет $3,9 млрд, хотя год назад она была вдвое больше.

Аналитик Bernstein Марк Шмулик отмечает, что Meta активно использует ИИ для роста рекламных доходов и может скоро обогнать Google Search. Meta сумела захватить практически половину новых цифровых рекламных долларов за квартал, увеличив количество объявлений на 14% и их стоимость на 12%.

Тем не менее, акции Meta за год снизились, тогда как акции Alphabet выросли. Причина в том, что Alphabet активно инвестирует в Google Cloud, который зарабатывает на 82% больше, чем год назад, и приносит $24,8 млрд. Meta не имеет облачного бизнеса и сосредоточена на рекламе.

По данным TipRanks, 38 аналитиков рекомендуют покупать акции Alphabet, и никто не советует их продавать. Средний целевой уровень для акций составляет $752,61. Meta планирует развивать сервис Business Agent, который уже используют более миллиона компаний через WhatsApp и Messenger, и вскоре он станет доступен на Instagram с платными тарифами.