Новые ограничения на рекламу криптовалют в России: что изменится с 2026 года

С 1 сентября 2026 года в России криптообменники и цифровые депозитарии смогут рекламировать свои услуги, но с жесткими ограничениями в формулировках и обязательными предупреждениями. Управляющий партнер GMT Legal Андрей Тугарин объяснил, какие требования предъявляются к содержанию рекламы и через какие каналы она может распространяться.

Новое законодательство требует, чтобы реклама включала четыре обязательных элемента: наименование организации, источник обязательного раскрытия информации, предупреждение о высоких рисках цифровых валют и возможной потере средств, а также указание на существующие законодательные ограничения на операции с цифровыми валютами.

Когда обменник регистрируется в реестре ЦБ, его реклама становится более простой. Например, Обменник X может указать: «Обменник X. Услуги обмена цифровых валют. Тариф — 0,5%», добавив обязательные раскрытия. Разрешается рекламировать скорость обслуживания, порядок работы, комиссию, офисы и технологии, но не конкретные криптовалюты или их курсы.

Андрей Тугарин отметил, что реклама цифровых депозитариев должна быть аналогична. Депозитарий Y может рекламировать свои услуги, такие как «цифровой учет» или «перевод цифровых валют», соблюдая законодательные раскрытия. Запрещено использовать формулировки, создающие впечатление отсутствия риска или гарантирующие сохранность.

Рекламные каналы могут быть разнообразными, включая сайты и мобильные приложения. Если на сайте обменника нейтральное описание услуг, это может считаться справочной информацией, но яркие баннеры или призывы к действию следует считать рекламой с применением всех требований закона. В личных кабинетах и приложениях информация о балансе и операциях допустима, но push-уведомления с рекомендациями по покупке криптовалют запрещены.

Тугарин также отметил, что email- и SMS-рассылки возможны только с предварительного согласия получателя. В случае отсутствия согласия, рекламораспространитель может получить штраф от 300 тыс. до 1 млн рублей. Внешняя реклама в интернете должна соответствовать требованиям erid, а нарушения могут обойтись юрлицу в 500 тыс. рублей штрафа.

Наружная и внутренняя реклама разрешена, но с обязательным соблюдением всех условий. Например, бренд Обменника X может быть размещен на экранах, но огромный символ Bitcoin с небольшой сноской не допустим — это будет считаться рекламой конкретной криптовалюты.