Рекламный мир криптовалют в России: новый этап регулирования

С 1 сентября 2026 года в России станет возможной реклама услуг, связанных с организацией обращения криптовалюты, впервые за два года. Однако запрет на продвижение самих цифровых валют останется в силе. На это обратил внимание Андрей Тугарин, управляющий партнер GMT Legal, анализируя нововведения в законодательстве.

Ранее, с 19 августа 2024 года, Федеральный закон № 221-ФЗ ввел жесткие ограничения на рекламу цифровых валют и связанных с ними услуг. Этот запрет распространялся и на предложения по покупке цифровой валюты широкой аудитории. В результате таких мер, фразы типа «Купите USDT» или упоминания о быстром обмене Bitcoin были исключены из рекламных кампаний.

Ситуация с майнингом также стала показательным примером: хотя государство легализовало эту деятельность в 2024 году, рекламные платформы такие как «Яндекс.Директ» продолжали запрещать рекламу майнинга и ряда других криптоуслуг. Сейчас же эти правила смягчены, допускается реклама оборудования и образовательных ресурсов по майнингу, но основная деятельность остается под запретом.

Андрей Тугарин отметил, что рынок криптовалют в России не испытывал значимых трудностей из-за рекламных ограничений. Даже в Москва-Сити обменники продолжали активно работать, предлагая пользователям купить или продать криптовалюту. Запреты 2024 года были логичными, учитывая отсутствие правовой базы для обращения криптовалюты, но с недавними изменениями ситуация начала меняться.

Принятые в августе 2026 года законы № 282-ФЗ и № 283-ФЗ вводят регулирование цифровых валют и прав, а также корректируют Закон о рекламе. Хотя реклама самих криптовалют остается запрещенной, услуги по их обращению теперь можно продвигать. Эта возможность распространяется на участников, зарегистрированных в реестре Центрального банка, начиная с 1 сентября 2026 года.

Тугарин подчеркнул, что до 1 июля 2027 года обменники могут работать по старым правилам, так как реестр ЦБ пока не открыт. Это создает переходный период, в котором новые рекламные правила уже существуют, но инфраструктура допуска только начинает формироваться. Банк России уже опубликовал проекты для ведения реестров, предусмотрев переходные механизмы, что устраняет юридическую неопределенность, но регуляторная рассинхронизация все еще заметна.