Новый закон в России: реклама криптоуслуг возможна, но с ограничениями

В России впервые принят закон, разрешающий продвижение услуг лицензированных участников крипторынка, однако рекламировать сами криптовалюты как объекты инвестирования по-прежнему запрещено. Об этом заявила директор Right Side Марианна Комаровская.

Реклама криптовалют в России всегда оставалась сложной темой. Ранее действовал строгий запрет на продвижение как цифровых валют, так и связанных с ними услуг. Новый закон меняет ситуацию, позволяя говорить о легальных услугах, но с осторожностью.

Закон четко различает рекламу услуг участников крипторынка и самих криптовалют. Как отметила Комаровская, важно понимать разницу: продвигать биткоин или другие монеты с целью инвестирования по-прежнему нельзя, равно как и упоминать их в качестве платежного средства.

Теперь разрешено рекламировать услуги таких участников, как организаторы торговли, брокеры и обменники, но только при соблюдении строгих условий. В рекламе необходимо указывать наименование организатора, источник информации, предупреждать о высоких рисках и возможной потере средств, а также предоставлять информацию о законодательных ограничениях.

Запрещено упоминать конкретные криптовалюты в рекламных материалах. Более безопасный подход — говорить о доступе к операциям через регулируемого участника без упоминания конкретных монет и без обещаний доходности.

Закон о рекламе распространяется на все каналы, включая сайты, соцсети, блоги и наружную рекламу. Материалы, обращенные к широкой аудитории, могут считаться рекламой, что требует соблюдения всех норм.

Информационные статьи о криптовалютах, не содержащие призывов к покупке, не считаются рекламой. Наружная реклама возможна, но сложна из-за необходимости указывать все предупреждения, что затрудняет креативный подход.

Нарушение законодательства о рекламе влечет за собой штрафы: для граждан — 2 000–2 500 руб., для должностных лиц — 4 000–20 000 руб., для юридических — 100 000–500 000 руб. За нарушения в интернет-рекламе штрафы выше — до 500 000 руб. для юридических лиц.

Новое регулирование ориентировано на крупных участников финансового рынка, таких как банки и брокеры, которые будут основными рекламодателями. Для крипторынка это лишь небольшое послабление, позволяющее продвигать услуги без упоминания конкретных криптовалют.