ИИ-врачи в TikTok: как фейковые аккаунты вводят в заблуждение

Видеоролики, созданные искусственным интеллектом и имитирующие врачей, обретают огромную популярность в TikTok, собирая миллионы просмотров и распространяя недостоверные медицинские советы. Как сообщает The Guardian, ссылаясь на исследование от маркетингового агентства Hallam, эти видео вводят в заблуждение пользователей.

Анализ Hallam включал 1198 видео и не претендовал на академический статус. Исследователи изучили топ-50 роликов по запросам, таким как «health tips», «doctor advice», «nutrition tips» и «mental health tips». Видео оценивались вручную на предмет признаков ИИ-генерации: синтетических голосов, визуальных артефактов и других маркеров.

Выяснилось, что 40% популярных видео на темы здоровья в TikTok имеют признаки ИИ-обработки. По запросу «health tips» эта цифра достигала 84%. Среди них обнаружены опровергнутые утверждения о том, что рак может быть вызван разогревом еды в пластике или использованием дезодорантов, что опровергли в Cancer Research UK.

Некоторые ролики продвигали сомнительные средства, такие как смесь Coca-Cola с луком для снятия боли и продукт Hyalethinap Plus Pro Max для борьбы со старением, существование которого не подтверждено. Эмма Рансвик из British Medical Association подчеркнула, что платформы должны активнее бороться с такими мифами.

Медики, включая Фрэнки Свордс из NHS, обеспокоены тем, что пациенты вводятся в заблуждение ради просмотров. Виктория Цортзиу Браун из Royal College of GPs указала на реальный риск вреда. Исследователь Алекс Руани отметил, что доверие пользователей эксплуатируется в огромных масштабах.

Представитель TikTok оспорил выводы Hallam, заявив, что платформа удаляет вредную медицинскую дезинформацию и сотрудничает с ВОЗ и NHS. TikTok требует маркировать реалистичный ИИ-контент и запрещает вводящий в заблуждение контент. В феврале 2025 года TikTok анонсировал меры для ограничения ИИ-контента.