Как на Руси криптовалюту продвигать будут: 3 запрета и лазейки для рекламы

Законопроект «О цифровых валютах и цифровых правах», <a href="https://ru.beincrypto.com/gosduma-zakon-o-kripte-kommentarii-yurista/" rel="noreferrer noopener" target="_blank">принятый Госдумой 21 июля</a>, задает не только правила покупки и хранения крипты, но и рамки для ее продвижения.

Отдельного раздела о рекламе в законе нет: все ограничения вписаны в его первую статью — ту самую, что описывает предмет регулирования. Вместе они складываются в конструкцию: три запрета и три исключения. Редакция BeInCrypto выяснила, что можно и что нельзя будет рекламировать с 1 сентября 2026 года.

<section class="c-bic-highlighted-text mb-8 md:mb-12 " id="block_6a608678e3554">
<div class="flex items-center gap-5 px-5 py-4 rounded-xl bg-grey-50 text-dark-grey-700">
<svg class="min-w-5 h-5 text-blue-600" fill="none" height="28" viewBox="0 0 28 28" width="28" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"><path d="m11.195 26.6 1.4-9.8h-4.9c-.812 0-.798-.448-.532-.924.266-.476.07-.112.098-.168L16.795 1.4l-1.4 9.8h4.9c.686 0 .784.462.658.714l-.098.21-9.66 14.476Z" fill="currentColor"></path></svg>
<div class="bic-block-highlighted-paragraph-content p3 p3--ns [&_p:last-child]:!mb-0 [&_p]:!leading-6 [&_p]:!font-body [&_p]:!text-4 [&_a]:!text-blue-600">
Хотите еще эксклюзивных новостей и аналитики? Подписывайтесь на наш<a href="https://t.me/beincrypto_trading"> телеграм-канал</a>, обсуждайте новости и делитесь мнениями о последних событиях рынка <a href="https://t.me/beincrypto_ru/1" rel="noopener" target="_blank">в чате</a>!

</div>
</div>
</section>

<h2 class="bic-gutenberg-heading wp-heading wp-block-heading" id="h-три-запрета-платежи-новички-и-обмен-на-ценные-бумаги">Три запрета: платежи, новички и обмен на ценные бумаги</h2>

Первый запрет — самый широкий. Нельзя продвигать криптовалюту как способ оплаты. Часть 9 статьи 1 сформулирована так:

<blockquote class="max-w-xl text-4.5 border-l-2 border-blue-600 pl-11 mb-9 select-all [&_p]:!mb-0 wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow">
«В Российской Федерации запрещается, если иное не установлено настоящим Федеральным законом, распространение информации, в том числе с использованием рекламы, об использовании цифровых валют и цифровых прав в качестве средства платежа, или встречного предоставления, или иного способа, позволяющего предполагать оплату цифровыми валютами или цифровыми правами товаров, информации и результатов интеллектуальной деятельности, в том числе исключительных прав на них, выполнение работ, оказание услуг».
</blockquote>

Обратите внимание: запрещена не только реклама, а «распространение информации» вообще. Под удар попадает не только баннер «оплатите подписку в USDT», но при широком толковании и обзор, и пост в канале, где крипторасчеты внутри страны подаются как нормальная практика.

Для СМИ и блогеров зона серая: где кончается информирование и начинается «распространение информации об использовании в качестве средства платежа», покажет только практика.

Второй запрет отрезает от рекламы тех, кто не имеет права покупать крипту. Часть 11 статьи 1:

<blockquote class="max-w-xl text-4.5 border-l-2 border-blue-600 pl-11 mb-9 select-all [&_p]:!mb-0 wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow">
«В Российской Федерации не допускается делать оферты и приглашать делать оферты о приобретении цифровых валют лицами, по поручениям которых брокер в соответствии со статьей 31 настоящего Федерального закона не вправе приобретать цифровые валюты».
</blockquote>

Отсылка к статье 31 наполняет норму смыслом. Брокер не может покупать крипту для человека без пройденного теста, сверх лимита ЦБ или в монетах вне разрешенного перечня. Значит, и предлагать покупку таким людям нельзя. На деле норма хоронит массовую рекламу крипты: в любой широкой аудитории заведомо есть непротестированные граждане, а офферы им запрещены.

Третий запрет — узкий, но показательный. Часть 12 статьи 1:

<blockquote class="max-w-xl text-4.5 border-l-2 border-blue-600 pl-11 mb-9 select-all [&_p]:!mb-0 wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow">
«В Российской Федерации не допускаются публичные оферты о приобретении цифровых валют и цифровых прав в обмен на ценные бумаги».
</blockquote>

Норма закрывает схемы, где крипту публично меняют на акции и облигации.

Интересно, как текст дошел до такой конструкции. В первом чтении норма звучала проще: «не допускается предложение, в том числе с использованием рекламы, цифровой валюты лицам, не имеющим в соответствии с законодательством Российской Федерации права на ее приобретение». Ко второму чтению ее развернули в три отдельных запрета — от информационного до адресного.

<h2 class="bic-gutenberg-heading wp-heading wp-block-heading" id="h-что-остается-легальным-вэд-свои-клиенты-и-квалы">Что остается легальным: ВЭД, свои клиенты и квалы</h2>

Запреты не тотальны. Закон оставляет три коридора для продвижения.

Первый — внешняя торговля. Часть 10 статьи 1 прямо выводит ее из-под информационного запрета:

<blockquote class="max-w-xl text-4.5 border-l-2 border-blue-600 pl-11 mb-9 select-all [&_p]:!mb-0 wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow">
«Запрет, указанный в части 9 настоящей статьи, не применяется к распространению информации об использовании цифровых валют и цифровых прав в качестве средства платежа, или встречного предоставления, или иного способа, позволяющего предполагать оплату цифровыми валютами или цифровыми правами в случаях, установленных частью 7 настоящей статьи».
</blockquote>

Часть 7 — это прежде всего расчеты по внешнеторговым договорам. Сервисы, которые помогают бизнесу платить за импорт в стейблкоинах, смогут спокойно рассказывать о своих услугах. Исключение логично: весь закон выстроен так, что ВЭД выведена из-под большинства ограничений.

Читайте также:

<ul class="bic-gutenberg-list wp-list list-disc ">
<li><a href="https://ru.beincrypto.com/o-podvodnyh-kamnyah-kripto-ved-rossii/" rel="noreferrer noopener" target="_blank">Особенности и подводные камни крипто-ВЭД в России</a></li>

<li><a href="https://ru.beincrypto.com/kriptovalyuta-ved-rossiya/" rel="noreferrer noopener" target="_blank">Крипта в ВЭД: как санкции изменили внешнюю торговлю России</a></li>

<li><a href="https://ru.beincrypto.com/kriptovalyuta-ved-rossii-rabotaet/" rel="noreferrer noopener" target="_blank">Как устроены сделки с криптовалютой в ВЭД России</a></li>
</ul>

Второй коридор — работа со своей проверенной аудиторией. Логика части 11 действует в обе стороны: раз оферты запрещены тем, для кого брокер не может покупать крипту, то протестированным клиентам в пределах лимита и по разрешенным монетам предлагать покупку можно.

Скорее всего, рекламный рынок мигрирует внутрь лицензированных площадок: приложения брокеров и обменников, личные кабинеты, рассылки для клиентов с пройденным тестом. Там, где площадка знает статус адресата, оффер легален.

Третий коридор — квалифицированные инвесторы. Часть 15 статьи 31 устанавливает:

<blockquote class="max-w-xl text-4.5 border-l-2 border-blue-600 pl-11 mb-9 select-all [&_p]:!mb-0 wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow">
«Организатор торговли вправе допустить цифровые валюты, не включенные в перечень, предусмотренный частью 13 настоящей статьи, к обращению на организованных торгах для квалифицированных инвесторов. Указанные организованные торги не являются публичным обращением цифровых валют».
</blockquote>

Иными словами, альткоины, которые не прошли жесткую формулу ЦБ (капитализация свыше 5 триллионов рублей, оборот свыше 1 триллиона в день), можно продвигать — но строго среди квалов и без выхода на широкую публику.

Рекламные нормы заработают вместе с основной частью закона — с 1 сентября 2026 года, отсрочка до 2027-го их не касается.

<h2 class="bic-gutenberg-heading wp-heading wp-block-heading" id="h-выводы">Выводы</h2>

Массовая публичная реклама крипты в России запрещена. Предлагать покупку неопределенному кругу лиц нельзя: в любой широкой аудитории есть люди без пройденного теста, а офферы им запрещены. Под запретом и продвижение крипты как способа оплаты внутри страны — причем формулировка «распространение информации» шире рекламы и создает серую зону для СМИ и блогеров.

Рынок продвижения не умрет, а переедет. Легальных коридора три: реклама ВЭД-сервисов и расчетов по внешнеторговым контрактам, адресные предложения протестированным клиентам внутри лицензированных площадок и таргетинг альткоинов на квалифицированных инвесторов. Выиграют те, у кого уже есть своя клиентская база и лицензия, — брокеры, обменники из реестра ЦБ, банки. Проиграют внешние рекламные каналы: медийка, блогерские интеграции и перформанс на широкую аудиторию попадают под удар первыми.
The post <a href="https://ru.beincrypto.com/kak-v-rf-kriptu-reklamirovat-budut-zakonoproekt/">Как на Руси криптовалюту продвигать будут: 3 запрета и лазейки для рекламы</a> appeared first on <a href="https://ru.beincrypto.com">BeInCrypto</a>.