В России хотят окончательно добить рекламу криптовалют
Власти готовят прямой запрет на рекламу криптовалют. Об этом 24 июня на Петербургском международном юридическом форуме заявил Анатолий Аксаков, председатель комитета Госдумы по финансовому рынку.
Норму планируют включить в пакет крипторегулирования, принятие которого Минфин ожидает с небольшой задержкой относительно ориентира 1 июля 2026 года. Рассказываем, что происходит на рынке крипторекламы России, как он изменится, и почему на Западе выбрали другой путь.
Хотите еще эксклюзивных новостей и аналитики? Подписывайтесь на наш телеграм-канал, обсуждайте новости и делитесь мнениями о последних событиях рынка в чате!
Что меняется по сравнению с режимом 2024 года
По словам Аксакова, законодательство о рекламе меняют так, чтобы прямо запретить продвижение криптовалют, но сохранить за участниками рынка возможность публично сообщать о своей работе на нем.
На самом деле запрет на рекламу цифровой валюты в России действует с 19 августа 2024 года. Тогда статью 7 закона «О рекламе» дополнили пунктами 13 и 14: предлагать криптовалюту неограниченному кругу лиц стало нельзя. Следовательно, практика, сложившаяся на основе судебных решений, просто получила отражение в законе.
Прежний режим оставлял заметные пробелы. Под определение цифровой валюты не попадали стейблкоины, привязанные к курсу фиатных валют и управляемые эмитентом. Запрет распространялся только на ЦФА для ограниченного круга приобретателей. При этом образовательный контент, материалы о технологии блокчейн, утилитарные права и NFT рекламировать по-прежнему разрешалось. Штраф за нарушение достигал 500 тыс. рублей для рекламодателя и площадки.
Новая конструкция привязывает право на упоминание к лицензии. Сообщать о своей деятельности легально смогут посредники, биржи, брокеры и обменники из реестра ЦБ. Это те же структуры, которым предстоит пройти лицензирование по основному крипто-законопроекту. Однако реклама самой криптовалюты как актива остается под запретом.
Часть пакета по деанонимизации рынка
Рекламные поправки идут не отдельно, а вместе с ужесточением идентификации пользователей. Правительственный законопроект о криптовалюте Госдума приняла в первом чтении 21 апреля. По словам Аксакова, профильный закон «О цифровой валюте и цифровых правах» объемом около 500 страниц может быть принят в июле, но срок принятия пока плавает. Директор департамента финансовой политики Минфина Алексей Яковлев в кулуарах ПМЮФ сообщил, что в целом документ готов и после комитета Госдумы пойдет во второе чтение, но принять его до 1 июля, скорее всего, не успеют.
Параллельно Росфинмониторинг анонсировал доступ криптодепозитариев к антиотмывочной платформе «Знай своего клиента», обязательную полную идентификацию пользователей, контроль операций от 1 млн рублей и стандарт travel rule по правилам FATF. С 1 июля 2026 года граждане и компании, в случае принятия закона, смогут легально покупать криптовалюту только через лицензированных посредников.
Для наглядности новые лимиты и доступные активы для инвесторов представлены ниже:
| Категория инвесторов | Годовой лимит | Разрешенные активы |
| Неквалифицированные инвесторы | 300 тыс. рублей | Биткоин, Ethereum, USDT, USDC |
| Квалифицированные инвесторы | Без ограничений | Полный список активов |
Логика пакета: анонимная торговля одновременно лишается и легального канала операций, и легального канала продвижения. Разрешение «говорить, что работаешь на рынке» при тотальной идентификации перестает быть способом привлечь розничного клиента и превращается в корпоративный сигнал о наличии лицензии.
Запад движется в обратную сторону
Российский курс контрастирует с западным трендом. Например, в марте 2026 года социальная сеть X сняла запрет на платное продвижение криптовалют, действовавший с июня 2024 года. Инфлюенсеры получили право легально монетизировать криптоконтент при условии маркировки «Платное партнерство», а ответственность за соблюдение национальных правил, включая нормы FTC, легла на самого автора.
Разворот X не безусловный: запрет снят именно для платных партнерств, тогда как ограничения для отдельных категорий в сервисе X Ads сохраняются. По сути западная площадка сменила модель контроля — перешла от прямой блокировки к раскрытию платных связей и саморегулированию.
Получаются две регуляторные философии. Запад делает рекламу криптовалюты легальной при условии прозрачности, перекладывая контроль на раскрытие. Россия запрещает ее в принципе и гарантирует легальность одного лишь упоминания через реестр ЦБ.
The post В России хотят окончательно добить рекламу криптовалют appeared first on BeInCrypto.