OpenAI представила рекламу в ChatGPT на Каннском фестивале перед IPO

<p><strong>OpenAI впервые выступила на рекламном фестивале Cannes Lions, представив рекламу в ChatGPT крупнейшим мировым брендам. По данным Financial Times, реакция маркетологов и рекламных агентств оказалась прохладной: ряд руководителей усомнились, что у компании достаточно инструментов таргетинга и измерения эффективности, чтобы бросить вызов Google.</strong></p>

<p>Anthropic еще в начале года высмеяла такую стратегию в ролике для Супербоула, где реклама в чат-ботах показана навязчивой и неуклюжей. Несмотря на это, OpenAI продолжила развивать направление накануне запланированного IPO, заявка на которое нацелена на оценку выше $1 трлн.</p>

<section class="c-bic-highlighted-text mb-8 md:mb-12 " id="block_6a3a930f9f93b">
<div class="flex items-center gap-5 px-5 py-4 rounded-xl bg-grey-50 text-dark-grey-700">
<svg class="min-w-5 h-5 text-blue-600" fill="none" height="28" viewBox="0 0 28 28" width="28" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"><path d="m11.195 26.6 1.4-9.8h-4.9c-.812 0-.798-.448-.532-.924.266-.476.07-.112.098-.168L16.795 1.4l-1.4 9.8h4.9c.686 0 .784.462.658.714l-.098.21-9.66 14.476Z" fill="currentColor"></path></svg>
<div class="bic-block-highlighted-paragraph-content p3 p3--ns [&_p:last-child]:!mb-0 [&_p]:!leading-6 [&_p]:!font-body [&_p]:!text-4 [&_a]:!text-blue-600">
<p><strong><em>Хотите еще эксклюзивных новостей и аналитики? Подписывайтесь на наш</em></strong><a href="https://t.me/beincrypto_trading"><strong><em> телеграм-канал</em></strong></a><strong><em>, обсуждайте новости и делитесь мнениями о последних событиях рынка в чате!</em></strong></p>

</div>
</div>
</section>

<h2 class="bic-gutenberg-heading wp-heading wp-block-heading" id="h-реклама-в-chatgpt-ставка-openai-и-скепсис-индустрии">Реклама в ChatGPT: ставка OpenAI и скепсис индустрии</h2>

<p>Глава рекламного подразделения OpenAI Дэвид Дуган, ранее занимавший руководящий пост в Meta (компания признана в России экстремистской и запрещена), заявил <a href="https://www.ft.com/content/9717a042-fd09-4d08-972d-29b68f7985a4" rel="noreferrer noopener nofollow" target="_blank">в беседе с журналистами</a>, что OpenAI намерена превратить рекламу в крупный источник дохода. По его словам, около 20% запросов к ChatGPT несут явный коммерческий интерес, причем лучше всего себя показывают тематики туризма, торговли, здоровья, индустрии красоты и финансовых услуг.</p>

<p>Инвесторам OpenAI пообещала, что доведет рекламную выручку до $100 млрд к 2030 году. Для сравнения: это около половины нынешних годовых рекламных доходов Meta (компания признана в России экстремистской и запрещена). </p>

<p>Руководители крупнейших рекламных агентств в Каннах отнеслись к такому прогнозу скептически. По данным Financial Times, многие из них считают, что OpenAI сначала предстоит создать более точные инструменты таргетинга и аналитики, чтобы реально конкурировать с поисковой рекламой Google.</p>

<h2 class="bic-gutenberg-heading wp-heading wp-block-heading" id="h-сначала-возмутились-пользователи-и-сотрудники">Сначала возмутились пользователи и сотрудники</h2>

<p>Прохладный прием на Cannes Lions оказался ожидаемым: еще весной запуск рекламы в ChatGPT вызвал куда более резкую волну критики. Пользователи раскритиковали нововведение сразу. До этого OpenAI уже столкнулась с <a href="https://techcrunch.com/2025/12/02/openai-slammed-for-app-suggestions-that-looked-like-ads/" rel="noreferrer noopener nofollow" target="_blank">недовольством</a> в конце прошлого года, когда тестировала подсказки от приложений, похожие на навязчивую рекламу. Особенно резко высказались владельцы платных подписок: они рассчитывали, что плата за сервис избавляет от рекламы полностью.</p>

<p>Исследователь OpenAI Зои Хитциг <a href="https://www.nytimes.com/2026/02/11/opinion/openai-ads-chatgpt.html" rel="noreferrer noopener nofollow" target="_blank">уволилась</a> на фоне запуска рекламных тестов, сославшись на принципиальные возражения. По ее оценке, OpenAI собрала «самый подробный архив частных человеческих мыслей», и монетизация вокруг такого массива данных позволит платформе влиять на аудиторию незаметно — так, что пользователи не смогут это распознать или предотвратить.</p>

<p>Anthropic быстро обратила ситуацию в свою пользу. В ролике для Супербоула компания высмеяла неуклюжую рекламу в чат-ботах и противопоставила ей Claude как продукт без навязчивых промо. Гендиректор OpenAI Сэм Альтман парировал, назвав Claude «дорогой игрушкой для богатых».</p>

<p>За прошлый год OpenAI потратила $34 млрд и <a href="https://fortune.com/2026/06/16/openai-financials-leaked-losses-revenue-profit/" rel="noreferrer noopener nofollow" target="_blank">остается убыточной</a>. В заявке на IPO компания рассчитывает на оценку выше $1 трлн. Поможет ли выступление в Каннах привлечь рекламодателей и убедить инвесторов, во многом решит то, сумеет ли OpenAI создать инструменты аналитики, которых, по мнению отрасли, ей пока не хватает.</p>